La capacità di immaginare le cose diversamente da come sono realmente o di prefigurare cose ancora inesistenti, è stata la base del successo di molte grandi aziende.

Come tutte le capacità può essere effettuata un’azione di stimolo con tecniche conoscitive.

La Ricerca Proiettiva è atta ad individuare:

• relazione tra consumatore e azienda o oggetto*
• cosa rappresenta l’oggetto*
• ragione che portano al consumo dell’oggetto*
• ragioni che portano alla scelta dell’azienda

Oggetto: logo, prodotto, profumo ecc.

Lo scopo è comprendere i significati che può trasmettere, suscitare e che sono percepiti di un prodotto e le emozioni ad esso associate: indagare l’immaginazione.

Principali tecniche:

- meccanismi associativi;
- costruzione di situazioni;
- role playing;
- trasformazione.