La distinzione tra ricerche di mercato e ricerche di marketing è estremamente sottile.
La ricerca di mercato è normalmente rivolta alla comprensione e all’analisi di:
La ricerca di mercato è normalmente rivolta alla comprensione e all’analisi di:
- caratteristiche economiche dei mercati (consumo, prezzi, volumi della produzione);
- azioni delle imprese nei mercati di riferimento (produzione, attività di comunicazione, politiche di prezzo e di vendita);
- riflessi dei fenomeni di mercato sull’economia dell’azienda/impresa (efficacia della comunicazione pubblicitaria, diversificazione dei prezzi, efficienza distributiva della forza di vendita ecc.).
Le ricerche di Marketing, più amplie delle ricerche di marcato, sono effettuate per rispondere a specifiche esigenze conoscitive inerenti l’ambiente e il mercato, con la finalità di fornirLe gli elementi necessari ad assumere decisioni di natura strategica ed operativa.
Anziché una rilevazione generica, viene effettuata una selezione puntuale degli elementi ed informazioni rilevanti per il progetto, con lo scopo di individuare le leve di marketing dell’impresa.
Anziché una rilevazione generica, viene effettuata una selezione puntuale degli elementi ed informazioni rilevanti per il progetto, con lo scopo di individuare le leve di marketing dell’impresa.
